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至天猫国际宣布在英国建立采购中心

2021年09月19日

天猫国际宣布在英国建立采购中心

天猫国际正式宣布在英国建立采购中心,在未来3年将帮助上千英国中小品牌进入中国市场,通过阿里新零售战略实现延续范围性增长。

此次天猫国际宣布支持英国中小企业计划也被视为是 达沃斯共鸣 以后的火速落地。在刚刚过去的1月份,天猫国际招商团队联合阿里欧洲办公室已开始在英国、德国、法国、意大利、西班牙等欧洲主要国家开启密集的中小企业招商之旅,这1动作也视为天猫在2018年伊始继续加速推动欧洲战略。

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全部英国都在天猫上了

根据阿里数据统计显示,截止2017年年底, 英国叮当猫与河南新乡郑先生成功签约排在天猫2017年10大进口国的第7位,已入驻天猫的英国品牌近800个,涵盖快消、母婴、美妆、食品、数码、家电、家具、衣饰、奢侈品等全品类,既包括奢侈品牌Burberry、快消巨头联合利华,英国百货巨头house of fraser、英国皇家邮政、百安居、英足球豪门曼城、利物浦等,也包括戴森、剑桥包、tangle angel等英国新锐品牌。有中国友逛完天猫国际英国国家馆以后惊呼, 全部英国都在天猫上了 。

阿里数据显示,在刚刚去的2017年,英国1直是天猫搜索热门国,代表了国人对英式品质生活的1种认可,其中3月份、7月份成为两大年度搜索指数峰值,这与3月份有复活节、6月份底是女王法定诞辰日两大被国人更熟知的英式节日有关,会带动1波英式品质生活的消费热潮。其中戴森、杜蕾斯、百安居、topshop、宝得适、Burbery、嘉实多等则成为见证国人在2017年过去1年通过天猫同步享受英式品质生活的前10大畅销品牌。

正是具有中国最大中产消费者群体,天猫早已通过大数据预估到日趋高涨的英国进口消费刚需。早在2015年6月,为更好帮助当地中小企业,同时将当地更多特点品类更快速进入中国市场,英国馆跟随美国等101个国家馆1起上线天猫国际,被当时媒体称为1场 跨境APEC 盛况。

同年10月份,阿里巴巴团体进1步宣布将位于英国伦敦办公室升级为欧洲战略中心,进1步深入推动阿里全球化欧洲战略,成为包括英国在内的欧洲中小企业快速中国的门户和桥梁。这也是阿里巴巴让天下没有难做生意这1愿景在全球化上继续推动。

这里是英国中小企业的第1站

天猫国际成为许多中小范围英国品牌试水中国市场逐日推送童装行业最新动态、大事件、研究新文章等信息的第1站。2016年,英国百年茶叶品牌Whittard入驻天猫国际,当年首战双11,店铺单日销量就超过了英国单个实体店1周的销量。上线不到两年,天猫国际店铺的单店事迹已排到Whittard英国实体门店的前3名。

因天猫双11爆红,随行访华的阿斯顿马丁加码投资中国市场

在过去2017年最能说明国人进口消费有没有限想象潜力的是来自1艘来自英国的千万赛艇。

在2017年天猫双11当天,价值1700万的阿斯顿马丁超跑赛艇被1位来自贵州贵阳的中国买家预定,随后这款双11限量定制版赛艇的第2台、第3台被东莞、山东买家预定 中国剁手党让这家102年的英国老牌成为天猫双11全球狂欢节的 红 ,这也创下中国跨境进口零售史不管时尚怎样变换上最高货值单笔定单纪录。

等双11刚结束,阿斯顿马丁品牌就发来 贺电 说,天猫不愧为全球最具有想象力,并能商业完善落地的第1平台,是全球品牌直接触达中国消费者,并与之互动的最好桥梁。事实上,天猫国际目前已收到保时捷、曼城足球俱乐部等方面的合作意向。据悉,亚马逊市场团队也在内部份享了这1项目。

Burberry、联合利华等受益天猫新零售,中国成其最大创新实验场

2014年4月,Burberry作为第1个入驻入驻的奢侈品牌。作为1家不断进行数字化体验创新的奢侈品牌,Burberry的创新基因在中国市场表现一样明显。当大多数奢侈品牌对线上还持观望态度时,Burberry率先入驻天猫,在双方合作的3年多时间里,所有天猫创新项目包括新零售,Burberry都会是第1个吃螃蟹的奢侈品牌。

2015年底,Burberry在中国70家线下门店与天猫联手推出全渠道融会。2016年,Burberry参加首届 天猫双11潮流盛典 。进入2017年,双方合作更趋紧密,5月,通过天猫小黑盒首发新款手袋,紧接着8月份,天猫奢侈品频道上线,Burberry成为第1批合作的奢侈品牌。紧接着9月双方又进行了超级品牌日的合作,在上海举行最新1季时装周发布同时,通过数据银行进行精准人群的广告投放,天猫旗舰店也实现千人千面,并同步全球最新秀款,同时开通品牌号、直播和360度全景展厅等多种提升消费互动体验的玩法,让Burberry单日销售额到达平时5倍,首次发售秀款也得到了天猫消费者的积极反馈。

英国快消巨头联合利华则不断引进旗下品牌开更多天猫店和天猫国际店,同时在过去的2017年共引进发布新品20余款,目前新品销售额占全年销售总额3成。其中在2017年双11 all in新零售,参加了广州、上海购物中心支持智能互动的快闪店及万店同庆全渠道项目,为线上线下常态化融会打下基础。终究双11当天,联合利华整体成交同比增长97%,其中通过天猫超市成交同比增长近300%,新增63万粉丝,新增113万新会员。

作为1家科技感强、造型奇特、性能强大,有着独特的品牌特性的英国品牌,戴森Dyson通过天猫不但在中国市场1炮而红,并以加速度占据愈来愈多的市场份额。其开创人James Dyson 曾公然表示: 中国1定会成为戴森在亚洲最大的市场!

戴森数字营销及电商总监Andy Li 曾表示,在天猫双11期间,每3个戴森品牌号定阅者中就有1人产生了购买,这是其在天猫能够实现精细化全生命周期运营消费者的结果。

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